Les sceaux de pinte de crème glacée sont là pour vous offrir une affirmation

Aug 09, 2023

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Il n'y a aucun endroit où les marques ne vous plaireont pas, y compris les sceaux sur les contenants d'une pinte de crème glacée.

Je ne me souviens pas de la première fois où je l'ai remarqué, mais à un moment donné cet été, c'est devenu incontournable : les phoques me parlaient.

Je ne parle pas du genre à palmes. Je veux dire ceux qui se cachent dans une pinte de glace, juste sous le couvercle. Historiquement, ces sceaux ont été utilisés pour protéger la crème glacée contre la falsification. Mais maintenant, semble-t-il, ils sont également là pour vous dire à quel point vous êtes spécial en achetant la glace que vous vous apprêtez à consommer. Ouvrez le couvercle d'une pinte et, le plus souvent, vous serez accueilli avec un message qui trouverait parfaitement sa place sur une carte de vœux ou un cœur en bonbon - et le rappel que, comme les insectes sous un rocher, le marketing subliminal est partout, attendant juste d'être exposé.

Les messages du sceau ont tendance à être utilisés par des marques parvenues et/ou progressistes/artisanales – des marques plus anciennes, comme Häagen-Dazs, apposent généralement leur nom sur le sceau et l'arrêtent. Sans surprise, vous pouvez en dire beaucoup sur la façon dont une marque se voit elle-même et vous, le client, grâce au message qu'elle choisit de cacher à l'intérieur de ses pintes.

Jeni est celui qui ressemble le plus à Yogi — vous savez, la marque de thé dont les étiquettes des sachets de thé vous invitent à « laisser transparaître votre grandeur à partir de votre lumière intérieure » et à transformer efficacement l'acte de boire une tasse de thé en un exercice d'embarras secondaire. Comme Yogi, Jeni's est là pour les grimaces de bien-être et légèrement condescendantes. « Tout cela pour votre amour », lit-on sur un sceau. «Nous fabriquons des glaces qui racontent les histoires des gens, des lieux et des cultures qui nous inspirent», déclare un autre. « Conçu pour être léché, coupé et aimé », déclare un troisième. Élagué ? Comme coupé comme une branche d'arbre mort ? Peut-être que « léché et aimé » serait un sentiment trop osé pour être attaché à la crème glacée, et Dieu sait qu'il y a de la magie noire dans l'allitération, mais dans ce contexte, c'est absurde, ce qui incite encore une fois à une comparaison malheureuse avec Yogi.

Pendant ce temps, Oatly propose la même fantaisie hipster autoréférentielle que vous trouverez pulvérisée partout dans ses cartons de lait d'avoine. Voici quelques numéros porte-bonheur aléatoires illustrés, juxtaposés à une copie farfelue sur l'avoine ! Le message de Halo Top est un coup de sifflet pour sa base de fans de céto/gym : « Laissez la cuillère faire le gros du travail. » Gelato Boy adopte une approche de bonbon et de capitalisme : « Tu me fais fondre », lit-on sur le sceau de sa glace aux morceaux de chocolat, accompagné d'un code QR que vous pouvez scanner pour gagner une glace gratuite. Et Alec's, qui prétend être la seule glace « faite avec des ingrédients régénératifs vérifiés », imprime une thèse de niveau Dr Bronner qui expose ses contributions au mouvement régénérateur, dans une police à l'échelle des fourmis. Sa tactique de réflexion sur l'environnement est partagée par Brave Robot, la marque qui fabrique ses glaces avec du lactosérum sans animaux : « Vous êtes notre héros », proclame le sceau. "En mangeant cette délicieuse pinte, vous avez économisé 1 mile d'émissions d'essence dans notre atmosphère."

Si tout cela peut être considéré comme un sous-produit de l'accent tyrannique que les marques, les annonceurs, les entreprises et les intervenants de TED Talk ont ​​placé sur la « narration » au cours des dernières années, cela illustre également les stratégies utilisées par les marques pour commercialiser leurs produits auprès de la génération Z. , à savoir un contenu personnalisé et une mise en avant des valeurs. Ce que toutes ces marques ont en commun, c'est « vous » : vous êtes le héros, celui qui fait le gros du travail, celui qui est aimé, celui qui fait sa part pour l'humanité en achetant une pinte de glace.

Je ne dis pas qu'il y a quelque chose de mal à connaître l'histoire d'une marque ou à apprendre que son propriétaire est une personne réelle avec un nom et une expérience professionnelle comme, par exemple, un conseil en brevets frustré. Et j'apprécie les efforts de certaines marques pour rassurer les consommateurs sur leur souci de l'environnement et des droits des travailleurs de manière réelle et mesurable. En outre, le monde est sans doute suffisamment mauvais à ce stade pour que nous puissions utiliser davantage d’affirmations partout où nous pouvons les trouver.

Mais au moment où je suis prêt à ouvrir le sceau, je n’ai plus besoin de marketing supplémentaire. J'ai déjà décidé que j'aime ce que vous vendez, alors arrêtez d'essayer de me le vendre. Ou, pour le dire dans un langage que tout service de marketing des glaces comprendra probablement : détendez-vous.